বিজ্ঞাপন ও ইলন মাস্কের বোধদয়!
বিজ্ঞাপন বিষয়টি একেবারেই পছন্দ করতেন না বিশ্বে বৈদ্যুতিক গাড়ির সবচেয়ে বড় নির্মাতা টেসলার প্রধান নির্বাহী ইলন মাস্ক। ২০১৯ সালে এক টুইট বার্তায় তিনি বলেছিলেন, 'টেসলা বিজ্ঞাপন দেয় না বা বিজ্ঞাপন অনুমোদনের জন্য অর্থ প্রদান করে না। বরং আমরা পণ্যটিকে দুর্দান্ত বানাতে সেই অর্থ ব্যবহার করি।'
তিনি মনে করতেন, সরবরাহের চেয়ে যানবাহনের চাহিদা বেশি। তাই বছরের পর বছর এই বিলিয়নার টেক জায়ান্ট পরামর্শ দিয়েছেন, 'কোম্পানির বিজ্ঞাপন দেওয়ার দরকার নেই।'
তবে এই ধারণা থেকে সরে এসেছেন ইলন মাস্ক। ইতিহাসে এই প্রথমবারের মতো বিজ্ঞাপন দিতে যাচ্ছে টেসলা। ইলন মাস্ক বলেছেন, 'আমরা একটি ছোট বিজ্ঞাপন চালাব এবং এটি বাজারে কীভাবে প্রভাব ফেলে তা দেখব।'
মঙ্গলবার (১৬ মে) যুক্তরাষ্ট্রের টেক্সাস প্রদেশের অস্টিন শহরে টেসলার সদরদপ্তরে আয়োজিত কোম্পানির বার্ষিক সম্মেলনে এক শেয়ারহোল্ডারের প্রশ্নের জবাবে এ তথ্য জানান ইলন মাস্ক।
ইলন মাস্কের এমন সিদ্ধান্ত টেসলার জন্য একটি অভাবনীয় পরিবর্তন। তার এ সিদ্ধান্ত দর্শকদের কাছ থেকে ইতিবাচক সাড়া পেয়েছে উল্লেখ করে ইলন মাস্ক বলেন, 'আমি বুঝতে পারিনি যে লোকেরা এটি এতটা চায়।'
বাজার বিশ্লেষকরা বলছেন, বিদ্যমান অন্যান্য গাড়ি নির্মাতা প্রস্তুতকারী কোম্পানিগুলোর কাছ থেকে ব্যাপক প্রতিযোগিতা, বৈদ্যুতিক গাড়ির বিজ্ঞাপনের পেছনে ব্যয়, এমনকি যেসকল গাড়ি এখনও বিক্রয়ের জন্য উপলভ্য হয়নি সেসকল গাড়ির বিজ্ঞাপন প্রস্তুত করার কারণে টেসলাও তাদের বিজ্ঞাপন সিদ্ধান্তে পরিবর্তন আনল।
বিশ্ব বাজারে ব্যাপক প্রতিযোগিতা এবং ক্রমবর্ধমান সুদের হারের কারণে চলতি বছরে কয়েক ধাপে মূল্য হ্রাস করেছে টেসলা। এই মূল্য হ্রাস যদিও টেসলার লাভের ব্যপ্তি কমিয়ে দিয়েছে, তাও এই লাভ অন্যান্য কোম্পানি থেকে এখনও লাভজনক।
বিশ্লেষকরা মনে করেন, টুইটার অধিগ্রহণের বিষয়টিও ইলন মাস্ককে বিজ্ঞাপনের গুরুত্ব উপলব্দি করাতে পারে। ইলন অধিগ্রহণ করার আগে টুইটার তার মোট রাজস্বের ৯০ শতাংশেরও বেশি আয় করতো বিজ্ঞাপন থেকে। তবে ইলন মাস্কের অধিগ্রহণের পর টুইটার থেকে বিজ্ঞাপনদাতারা পালিয়ে গেছে।
বিজ্ঞাপন বিষয়ে নিজের পুরোনো দৃষ্টিভঙ্গি এবং বর্তমানে টুইটারে বিজ্ঞাপনদাতাদের ফিরিয়ে আনতে ইলন মাস্ক যেসকল জটিলতার সম্মুখীন হচ্ছেন সে সম্পর্কে মাস্ক বলেন, 'এটা কঠিন বাস্তব যে টুইটার ব্যপকভাবে বিজ্ঞাপনের ওপর নির্ভরশীল। আমার মনে হয় আমার বলা উচিত, বিজ্ঞাপন একটি অসাধারণ বিষয় এবং সকলের এটা করা উচিত।'
/এএস